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廣告新人成長手冊
作者：佚名 時間：2008-4-19 字體：[大] [中] [小]
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1． 列隊
市場多變幻，廣告無規則。在這種情況下，市場上存在著不同類型的廣告公司，有的奉行創意至上，有的堅持策略先行，有的以影視見長，有的以視覺管理為主業。所以，對于每一個廣告新兵而言，最重要的是找準適合自己的公司。只有找對位置，才能找到真正做廣告的好感覺。
進入廣告行業的人，大體上可以分為以下三種：
一、 樸實內秀型
特點：個性不強，社會經驗不豐富，不喜張揚。愛思考，愛推理，能夠猜測出消費者的想法。不擅長跳躍性思維，文字能力強于快速應變能力。
優勢：聽話，思維嚴謹，工作認真負責，執行能力強。
弱點：適應能力差，想創意慢，捍衛自己方案的能力弱，不懂保護自己。
編隊建議：首先應進入作風嚴謹，重視策略思考的公司。
公司舉例：外資類如奧美、電通，本土的如蘭色創意、平成、成美、天藝等公司。
二、 才華張揚型
特點：個性張揚，表演欲強。思維極其敏銳，點子多，話也多。擅于提出非常讓人意外的想法。
優點：想法多，擅于活躍創作氣氛，引人注目，積極捍衛自己的創意。
缺點：不聽話，團隊能力差容易打破公司原有生態平衡，執行能力弱。
編隊建議：首先應進入氣氛活躍，注重創意，開放張揚的廣告公司。
公司舉例：由國外總監帶隊的公司如薩奇，TBWA；本土的如合眾、東一、致誠等公司。
三、 沉實老練型
特點：個性外表不能夠顯現，內心的欲望強烈，有一定社會經驗，很清楚自己想獲得什么。有一定靈氣。
優點：適應能力和可塑性強。團隊能力強，擅于保護自己。
缺點：個性不鮮明，容易適應環境的同時也容易被環境同化的危險。。
編隊建議：任何一家公司都會給這類新兵以機會。
公司舉例：適意進入任何一家公司。
其中樸實內秀和才華張揚的新兵雖然表現為毫無個性或個性很強，但在自己合適的環境，遇到擅長的個案也都可能獲得自信，取得一定的成就。
2． 過關
廣告行業競爭殘酷，一將功成萬骨枯，一個人的成功可能以許多人的失敗為代價。對于一個新人而言，成功路上更是有無數的艱難險阻，歷經種種考驗是一個新人成長的必經之路。
一、小考關
考試項目：態度
考試內容：進入一家公司，筆試和面試只是一小步，你到一家公司的第一張稿，可能是一個CF創意，也可能是一個單張平面文案是你非常關鍵的一次考試的內容。
這里要告訴你的一個事實是，讓你花上一天功夫的CASE，可能你的指導半小時就可以搞定。這樣的情況下，你做事的態度就比你做事的結果重要得多。
可能你得上司關注你更是你的工作態度：積極的心態，工作熱情程度，是不是想點子到最后一刻，是不是很負責等等。
判分標準：執行越認真，分數越高。
考前建議：一般這時的考試以執行為多，所以更不要馬虎，多做筆記，清楚要求和重點。最好在一個執行方向上，做更多的可能。
二、動腦關
考試項目：快速反應
考試內容：廣告公司會議繁多，尤其各種創意、策略的討論會更是不斷。會議是解決問題的，所以更需要在動腦會上面人人都能夠發表自己的想法。對于沒有經驗，沒有見識過大場面的新兵來說，在動腦會上暢所欲言無疑是一個非常大的考驗。
這里的事實是，在動腦會上，所有的想法都是有用的，即使不用，也可能打開同事的思路。因為你是一個新人，所以你想的東西一般是正常，想出好的東西是驚喜。所以，你只要說出來就對了，即使是你正常的消費經驗都會隊同事有幫助。
判分標準：想得越快，越多，分數越高。
考前建議：了解公司業務發展狀況，對自己將要做得項目及早做功課。（尤其對樸實內秀型得新兵）多看相關資料，給認識的非廣告朋友打電話尋找消費經驗。別怕吃苦，準備功課做足，盡量多的完成任務，比如要求想2個電視創意，你想5個；要求想5個廣告語，你想10個。
三、 友情關
考試項目：真誠
考試內容：廣告是一個挫折感大，壓力繁重的工作。在這種情況下，面對上司的嚴厲、苛刻的客戶、同事的競爭。你很容易陷入孤助無援的境地。這時候你更需要和別人分享感受、作業經驗、互相鼓勵，在公司中找到好朋友好拍檔。這不僅使你在當時的公司有幫助，即使以后離開公司，跳槽，租房子等等工作生活瑣事朋友都會給你非常大的支持。
相對其它行業，廣告業還是憑真本事吃飯的行業，人際關系相對于單純一些，里面的同事大多熱情開朗容易交往。所以只要你工作勤奮，態度認真，主動與其它同事交往，慢慢的都會交到很好的朋友。
評判標準：哥們越鐵，分數越高。
考前建議：多參加公司組織的活動。在懂得適當保護自己的前提下，主動與同事們接觸。為其它部門的合作同事著想，幫助和自己同樣是新兵的同事
四、 大考關
考試項目：獨立作業
考試內容：新兵總要有獨立作業的那一天。有沒有通過公司的試用期可能就決定著你的第一次獨立作業考試的成績。而這個成績的打分應該是以上幾場考試的匯總。你已經有一定的經驗，你也能夠在動腦會上大膽發言，你也有其它部門的同伴與你一起合作。而這次案子的主角是你，需要你完整的做下來。
廣告是團隊合作很強的行業，你可以在某一方面依賴同事的同時，你也應擁有獨特的專長讓同事所放心。所以，這時你的作業特長就顯得猶為重要。
評判標準：案子做得越順，分數越高
考前建議：接受盡可能多的培訓，迅速開闊作業視野。在運作案子的過程中，工作進程能夠不斷和上司進行溝通，讓他清楚的了解進展，最好能夠以工作進程單的形式讓所有參與這個項目的人提供相應的建議，保持方向上的正確性。
五、 誘惑關
考試項目：沉穩
考試內容：廣告行業是一個機會多，誘惑大的行業。對于迅速成長的新兵，面對機會，容易被誘惑動心往往在二個時期，一是到新公司初期，對新環境的不適應，壓力大，各種挫折往往使一個新人不能適應環境進而打退堂鼓，看其它公司招聘就想換，所以廣告公司新人的夭折率很高；二是過了試用期或者做的案子受到夸獎，也可能對公司了解多了感覺學不到東西了往往就飄飄然，這時可能會有其它公司的誘惑，也可能公司出現了政治斗爭，一個組的人都走了，你走不走。
廣告圈表面機會很多，其實機會也是非常有限的，可以這樣一個比喻，你跳了一家公司，你的機會就少了一個；而且廣告公司類型也就那么幾種，你在這個公司如果不能堅持下來，到另外一家同類型的公司做的意義也不是很大。與其跳槽尋找自己的環境，不如在現有的公司鍛煉好，累積案子、專業技能、或者好的口碑。
如果到了確實該離開的時候了，新兵最難過的就是感情關，覺得老板對你很好，同事相處融洽。你這時候更要清醒，如果這家公司已經不成幫助你的專業成長而你又有更好的機會，不要猶豫，馬上離開。你的老板即使沒有你在這里也已經是一個百萬富翁，而你還是一個需要打拼的窮光蛋。相對于而言，解決你自己的問題更重要。
評判標準：在第一家公司保持好狀態的時間越長，分越高
考前建議：清楚的了解自己在這個行業的規劃，清晰自己下一步該怎么做，在沒有達到在這個公司所想象的目標之前，堅決不跳槽。而時機到了，果斷離開。
3． 出位
在廣告行業里踏實生存都需要你付出艱辛的代價。獲得成就、出人頭地更需要你付出超人的堅忍。你要知道，你不只是和你公司里同事競爭，和服務客戶競爭對手的代理商廣告人競爭，你要競爭的是全國甚至是全世界的廣告人。他們的新想法，新理論，新廣告運動，一切都刺激著你。在這個發展迅猛的行業里，只要你稍微一失神，就有被淘汰的可能。
所以，你更要時時提醒自己，鼓勵自己。出位，出位，用你的熱情去感染別人，用你有趣的個性吸引別人，用你的才情和作品換得同事們的激賞。最重要的是，讓CD或者GM能夠發現你悟性和樂觀的心態。
一、 堅定理想
你為什么來到這個行業？因為你熱愛。所以你會買《進步思想》，所以你看這篇文章。然而你要知道的是，最初可能你在廣告公司所遭遇的一切都可能在打擊你的熱情，挫折幻滅你最初的激動，層出不窮的業務讓你分身無術，與同事合作不默契讓你天天抱怨，日日做軟文機器物料選手讓你覺得心情煩躁機會渺茫。往往這個時候，新兵最容易成為逃兵。
這時，你更需要堅定在這個行業里的理想，任何優秀的廣告人都是從新人過來的，相對于他們而言，今天我們接觸的起點更高，經驗更豐富，你更加要信心十足。只有這樣，你才能夠在這個浮躁的行業里，浮躁的人群中沉靜下來，獲得足夠的功力，以面對更大的成就。
二、 勤奮學習
對于一個新人而言，不管你是科班傳播系出身還是從其他七七八八專業轉來的。進入行業實戰之初，你所面對的工作很多都需要全新的學習。廣告不是藝術，創意并不神秘，你對廣告的條條框框都需要去打破。你要學習上司的專業動作，你要從優秀的好書中學習前輩積累的經驗，從同時期的各類作品中看自己的專業差距，要敏感的把握時尚感受社會的脈動。
新人，面對浩如煙海的書籍或者周圍貌似強悍的高手，如果在慌亂和忙碌中迷失自己或清醒不再，很可能會淪為CD指導的執行機器或者扒書狂而自亂陣腳。所以，你除了學習別人自長，更要判斷情勢，保持自己的活性，并不斷強化自己的優勢。你一定會找到屬于你自己而別人無法替代的一面的，而這些就是未來你在這個行業出人頭地的最大資本。
三、 把握機會
其實，這個行業的機會永遠是無窮盡的。你每天手頭所做的案子，每年舉辦的被業界所肯定的各種獎項，《龍吟榜》等各種廣告雜志。都是你在業界出人頭地的各種機會。
機會面前，人人平等。在一個行業一個時代只要有一個人成功，我們的失敗就沒有理由。而從這個意味上來說，這個行業業沒有什么新兵老兵。也就是說，一個新人，你做案子的第一天沒有讓你經手的案子成名的企圖心或者沒有全力以赴去做，你的這種惰性這種習慣可能跟隨你到離開這個行業為止。相反，這個行業的成功者往往是把握機會最好，爭取機會最多的人。
四、 承擔責任
如果你想在這個行業里做得很久，你早晚有一天要成為指導，成為AD、CD，承擔得責任越大。所以你越愛搶東西做，勇于承擔責任，你得才華越容易被發現、被賞識。在大多數公司，大多數廣告人中，大家的差別其實并不是很大的，做有責任心、最敬業、最認真的人可能就是最后的成功者。
如果你目標是成為一個團隊的TEAMLEADER，你要承擔一個品牌傳播層面的全部責任；如果你要成為某一個職業領域突出的專才，你就要對經手的每一個字，每一幅圖畫負責。所有你的理想實現的前提是你的廣告天分、企圖心、責任心三者的完美結合。